Столичный рынок бизнес-сувениров близок к насыщению
Агентством маркетинговых исследований Symbol–Marketing было проведено исследование московского рынка бизнес-сувениров
. В задачи иследования входила оценка объема рынка сувенирной продукции; изучение конкурентной среды (выявление ведущих игроков); предпочтения потребителей сувенирной продукции (частота покупки сувенирной продукции, критерии выбора компании-производителя сувенирной продукции, характер закупаемой продукции и т.д.). Сувенирный бизнес имеет более чем вековую историю, зародившись в США в первой половине ХIХ века. Сегодня американский и европейский рынки выделились в отдельную индустрию. И сегодня США считаются наиболее емким мировым сегментом: его объем эксперты оценивают в $20 млрд. Западные компании расходуют на покупку подарков с фирменной символикой в среднем 20–40% годового рекламного бюджета, сообщает Press-release.ru Между тем, в России культура бизнес-сувениров только формируется. По оценкам экспертов, объем российского рынка сувенирной продукции составляет порядка $150–500 млн. Российские компании отводят на покупку сувениров лишь 6–10% средств, выделенных на рекламу. Более того, в некоторых компаниях такая практика вообще отсутствует. Наиболее емким региональным сегментом рынка является Москва, на долю которой, по оценкам экспертов, приходится до 70% покупок. Результаты исследования Symbol-Marketing показали, что, несмотря на масштабность, столичный рынок близок к насыщению. На покупку бизнес-сувениров столичные компании в среднем затрачивают 5–15% годового рекламного бюджета. В ближайшее время этот показатель может остаться неизменным. Как показало исследование, московские компании по разному формируют план закупки сувенирной продукции. Одни заказывают сувенирную продукцию ежемесячно, другие — раз в год (на все праздники одновременно). Конкурентная среда на московском рынке бизнес-сувениров уже сформирована и представлена более чем 250 компаниями. Многие поставщики и производители сувениров предлагают как стандартный, так и эксклюзивный ассортимент. Как показало исследование, в большей степени среди московских заказчиков востребован первый вариант: при выборе продукции каталогами пользуются 85% опрошенных компаний.В ходе исследования были опрошены сотрудники 109 компаний высшего и среднего звена г. Москвы.
