PR-акция PricewaterhouseCoopers «Благотворительность вместо сувениров», которая неожиданно с чьей-то подачи стала популярной инициативой, ставит перед бизнес-сообществом дилемму: дарить помощь тем, кто в ней нуждается, или дарить рекламные сувениры. Альтернативы уместны тогда, когда речь идет о разных аспектах одного и того же. Но разве эти два вида деятельности имеют что-то общее? Несомненно, и то, и другое – один из показателей уровня экономического и культурного развития общества. А вот общее у них только одно – денежный эквивалент, но он объединяет почти все.Лозунг инициативы «Благотворительность вместо сувениров», к которой призывают присоединиться бизнес-сообщество, кажется странным. Почему из всех рекламных носителей выбрана именно сувенирка – один из древнейших рекламных носителей? Но этому есть объяснение на сайте инициативы. «По данным исследования компании «Комкон», средние московские компании тратят на подарки партнерам и клиентам в среднем около 500 000 рублей. Большинство дарителей никакого эффекта от дарения подарков не ощущает.» А почему не ощущает? Может, не то подарили? А от других рекламных носителей какие ощущения эффекта у респондентов «Комкона»? Например, от ТВ и наружки, которые раздражают многих из тех, на кого направлены? И еще есть вопросы, правда, риторические. Дарить или не дарить рекламные сувениры для того, чтобы повысить лояльность одариваемого к дарителю, его бренду, товару, услуге? И вообще, надо ли рекламировать свой бизнес, чтобы его успешно развивать?И про благотворительность можно спросить риторически, например, будете ли вы ею заниматься, если вам этого хочется и у вас есть на это средства. А вот словарь Броккауза и Эффрона определяет благотворительность как «НРАВСТВЕННУЮ ОБЯЗАННОСТЬ (выделено мною) имущего спешить на помощь неимущему».К сожалению, благотворительность как вид деятельности в нашей стране еще очень молод и не стал за эти годы столь популярен, как этого бы хотелось. В сердцах и умах большинства наших соотечественников для него пока еще нет достойного места. Но осознание и понимание растет, все больше средств компании и граждане тратят на помощь тем, кто в ней нуждается. Но ведь благотворительность не бывает ВМЕСТО. Это совершенно независимое понятие, его ни с чем нельзя сравнивать. Благотворительность «обречена» на успех, потому что с развитием общества она занимает все более значимое место в нашей жизни.Члены Русской Ассоциации Поставщиков и Производителей Сувениров и другие представители рекламно-сувенирного рынка уже давно участвуют в благотворительных акциях, в том числе и коллективно через РАППС, предоставляя, например, рекламно-сувенирную продукцию Федерации футбола инвалидов России для памятных подарков участникам целого ряда российских и международных турниров. Сувенирщики прекрасно понимают важность этой деятельности, которая стала для них возможной благодаря успешному развитию этого сегмента рекламного рынка. А лозунг вышеупомянутой инициативы направлен на сворачивание сувенирного бизнеса, следовательно, на сокращение количества благотворителей и суммы средств, направляемых на эти цели. Парадокс! Давайте лучше иначе.
